{"id":81830,"date":"2023-09-22T16:30:38","date_gmt":"2023-09-22T20:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.riacanada.ca\/?p=81830"},"modified":"2023-09-28T16:48:13","modified_gmt":"2023-09-28T20:48:13","slug":"batir-la-confiance-dans-lindustrie-de-linvestissement-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.riacanada.ca\/fr\/magazine\/batir-la-confiance-dans-lindustrie-de-linvestissement-responsable\/","title":{"rendered":"B\u00e2tir la confiance dans l\u2019industrie de l\u2019investissement responsable"},"content":{"rendered":"\n

Dans un contexte o\u00f9 les investisseurs sont de plus en plus nombreux \u00e0 pr\u00eater attention aux retomb\u00e9es de leurs investissements, les m\u00e9dias examinent de plus en plus attentivement les d\u00e9clarations des entreprises en mati\u00e8re d’ESG. Malheureusement, quelques scandales notables ont fait la une des journaux ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ce qui a suscit\u00e9 la m\u00e9fiance et l’inqui\u00e9tude des investisseurs quant \u00e0 l’exactitude des d\u00e9clarations environnementales, sociales ou de gouvernance (ESG).<\/p>\n\n\n\n

L’Association pour l’Investissement Responsable a constat\u00e9 que la m\u00e9fiance concernant l\u2019\u00e9coblanchiment est le principal obstacle<\/a> \u00e0 la croissance de l’investissement responsable (IR). Il est donc essentiel que les acteurs de l\u2019industrie prennent des mesures pour \u00eatre aussi clairs et pr\u00e9cis que possible dans leurs d\u00e9clarations ESG. Mais comment pouvons-nous b\u00e2tir la confiance ?<\/p>\n\n\n\n

B\u00e2tir la confiance<\/h2>\n\n\n\n

Les autorit\u00e9s r\u00e9glementaires du monde entier tentent d’apaiser les inqui\u00e9tudes li\u00e9es \u00e0 l’\u00e9coblanchiment et de superviser les all\u00e9gations li\u00e9es \u00e0 l’ESG. <\/p>\n\n\n\n

L’Administration canadienne des valeurs mobili\u00e8res (ACVM) a publi\u00e9 d\u00e9but 2022 un avis du personnel<\/a> d\u00e9crivant ses attentes en mati\u00e8re d’information ESG pour les fonds d’investissement. Ces attentes portent notamment sur le traitement des approches ESG d’un fonds dans les communications publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Tandis que les r\u00e9gulateurs r\u00e9pondent \u00e0 l\u2019enjeu de l\u2019\u00e9coblanchiment d\u2019un point de vue r\u00e9glementaire, les acteurs de l\u2019industrie et les gestionnaires de fonds ont un r\u00f4le important \u00e0 jouer. Ils peuvent \u00eatre des acteurs de premier plan dans le maintien de la confiance du public \u00e0 l’\u00e9gard des d\u00e9clarations ESG et faciliter une communication claire.<\/p>\n\n\n\n

Il est important de mentionner que dans la plupart des cas, l’\u00e9coblanchiment n’est pas intentionnel. Des informations se perdent entre les \u00e9quipes d’investissement et les \u00e9quipes de communication ou de marketing. Il peut \u00e9galement y avoir un manque de formation sur les communications ESG, qui n\u00e9cessitent un degr\u00e9 de sp\u00e9cificit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9 pour \u00e9viter les erreurs de communication.<\/p>\n\n\n\n

Pour garantir l’authenticit\u00e9 et \u00e9viter les risques, il est essentiel de s\u2019adresser aux personnes impliqu\u00e9es dans la promotion de l’investissement responsable en les sensibilisant aux pr\u00e9occupations du public en mati\u00e8re d’\u00e9coblanchiment. Alors que les formations \u00e0 l’IR destin\u00e9es aux professionnels du secteur, et en particulier aux conseillers, se multiplient, il est crucial de ne pas oublier les professionnels de la communication et du marketing, ainsi que toute personne faisant des d\u00e9clarations publiques dans le cadre de la promotion de l’IR. La sensibilisation au risque de perception d’\u00e9coblanchiment et la connaissance de l’IR doivent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9es dans l’ensemble du secteur d’activit\u00e9 afin de garantir la coh\u00e9rence et l’exactitude des communications ESG.<\/p>\n\n\n\n

Un guide de communication en investissement responsable<\/h2>\n\n\n\n

Pour combler cette lacune, Desjardins a \u00e9labor\u00e9 un guide \u00e0 l’intention des \u00e9quipes non sp\u00e9cialis\u00e9es sur les choses \u00e0 faire et \u00e0 \u00e9viter en mati\u00e8re de communication sur les questions ESG. Les recommandations comprennent les conseils suivants \u00e0 l’intention des communicants :<\/p>\n\n\n\n

1. Poser des questions<\/h3>\n\n\n\n

Lorsque vous cr\u00e9ez des communications sur l’IR, mettez-vous \u00e0 la place de l’investisseur qui pourrait avoir des doutes sur les affirmations. Les affirmations peuvent-elles \u00eatre justifi\u00e9es ? Sont-elles fid\u00e8les aux politiques actuelles ? Les affirmations peuvent-elle \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9es comme trompeuses ?<\/p>\n\n\n\n

2. G\u00e9rer les attentes<\/h3>\n\n\n\n

Bien que nous soyons souvent fiers des r\u00e9sultats obtenus par nos produits en investissement responsable, nous devons \u00e9viter de \u00absur-vendre\u00bb ce qu’ils r\u00e9alisent r\u00e9ellement. L’exag\u00e9ration suscite la m\u00e9fiance. En cas de doute, limitez les affirmations aux informations que vous pouvez v\u00e9rifier.<\/p>\n\n\n\n

3. Utiliser un langage simple et compr\u00e9hensible<\/h3>\n\n\n\n

Les investisseurs individuels comptent sur nous, en tant qu’experts de l\u2019investissement responsable, pour leur fournir les informations dont ils ont besoin pour prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es. Il se peut qu’ils ne disposent pas d’un langage sp\u00e9cialis\u00e9 ou qu’ils ne connaissent pas toute la terminologie que nous connaissons, c’est pourquoi un langage simple et compr\u00e9hensible permettra de s’assurer que le message n’est pas mal interpr\u00e9t\u00e9 ou trompeur.<\/p>\n\n\n\n

V\u00e9rifier<\/h3>\n\n\n\n

Dans la mesure du possible, citez les sources. Par exemple, pour les donn\u00e9es climatiques, il est important de mentionner la source car il existe diff\u00e9rentes m\u00e9thodologies pour calculer ces donn\u00e9es. Les investisseurs disposent ainsi de la transparence et des outils n\u00e9cessaires pour v\u00e9rifier les informations et \u00e9viter toute confusion.<\/p>\n\n\n\n

\u00catre coh\u00e9rent<\/h3>\n\n\n\n

Dans le cadre de notre engagement en faveur des progr\u00e8s et des meilleures pratiques du secteur, nous insistons sur la mani\u00e8re de d\u00e9crire les retomb\u00e9es en investissement responsable. Cette formation comprend notamment les lignes directrices suivantes :<\/p>\n\n\n\n

\n

– Documenter les retomb\u00e9es lorsqu’elles peuvent \u00eatre \u00e9tay\u00e9es par des preuves\n– \u00c9viter d’attribuer les retomb\u00e9es aux investisseurs individuels.\n– Utiliser le terme \u00ab\u00a0impact\u00a0\u00bb conform\u00e9ment aux meilleures pratiques m\u00e9thodologiques du secteur.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Les commentaires re\u00e7us \u00e0 la suite de ces recommandations confirment la n\u00e9cessit\u00e9 de doter les \u00e9quipes d’outils de communication sur les questions ESG. Nous continuons \u00e0 former les employ\u00e9s \u00e0 travers l’organisation, y compris nos agences de publicit\u00e9 partenaires, afin de mieux les \u00e9quiper pour pr\u00e9venir les situations de perception d’\u00e9coblanchiment. Des \u00e9changes r\u00e9guliers permettront de se tenir au courant des meilleures pratiques et des nouveaux risques ou d\u00e9veloppements.<\/p>\n\n\n\n

En g\u00e9rant les communications li\u00e9es \u00e0 l’ESG de mani\u00e8re proactive et innovante, en ciblant les \u00e9quipes qui ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas impliqu\u00e9es dans la formation \u00e0 l’IR, les institutions financi\u00e8res peuvent s’assurer que les investisseurs ont la confiance n\u00e9cessaire pour choisir de participer \u00e0 l’IR. Ceci est essentiel pour la poursuite de la croissance d’une industrie dont le potentiel de retomb\u00e9es positives pour la plan\u00e8te et la soci\u00e9t\u00e9 est important.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
Clause de non-responsabilit\u00e9 du contributeur<\/strong> \nDesjardinsMD, les marques de commerce comprenant le mot Desjardins et leurs logos sont des marques de commerce de la F\u00e9d\u00e9ration des caisses Desjardins du Qu\u00e9bec, employ\u00e9es sous licence.<\/h5><\/h5>\n\n\n\n
Clause de non-responsabilit\u00e9 de l\u2019AIR<\/strong> \nLes points de vue et opinions exprim\u00e9s dans cet article n\u2019engagent que leurs auteurs et ne refl\u00e8tent pas n\u00e9cessairement le point de vue ou la position de l\u2019Association pour l\u2019investissement responsable (AIR). L\u2019AIR n\u2019approuve, ne recommande ni ne garantit aucune des revendications formul\u00e9es par les auteurs. Cet article est con\u00e7u comme une information g\u00e9n\u00e9rale et non comme un conseil en investissement. Nous vous recommandons de consulter un conseiller qualifi\u00e9 ou un professionnel en investissement avant de prendre une d\u00e9cision de placement ou li\u00e9e \u00e0 un investissement.<\/h5><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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